تگ UTM چیست؟
تگ UTM برچسبی است که به لینک‌های همکاری خود اضافه می‌کنید که به شما امکان می‌دهد میزان اثربخشی ترافیک ورودی خود از منابع مختلف را اندازه‌گیری و تحلیل کنید. با استفاده از این ابزار، همکاران آمارکتس می‌توانند به‌راحتی ببینند که کدام پلتفرم‌ها، وب‌سایت‌ها، موضوعات و حتی پُست‌های خاص، مخاطبان بیشتری برایشان آورده و مورد استقبال قرار گرفته است. به این ترتیب همکاران آمارکتس می‌توانند ببینند که کدام محتواها در کدام پلتفرم‌ها بهترین عملکرد را داشته‌اند.
در ادامه به شما خواهیم گفت که چطور می‌توانید تگ‌های UTM را در چند ثانیه ایجاد کنید.
همکاران AMarkets به دو روش می‌توانند مشتریان جدید جذب کنند:
1. ثبت نام از طریق کد همکار اختصاصی:
در حساب همکاری شما، یک کد همکار اختصاصی وجود دارد. وقتی مشتریان در زمان ثبت نام در آمارکتس این کد را وارد کنند، به‌صورت خودکار به گروه همکاری شما اضافه می‌شوند.
2. ثبت نام از طریق لینک همکاری:
در حساب همکاری شما، یک لینک ارجاع اختصاصی جهت اشتراک‌گذاری با دیگران وجود دارد. وقتی مشتریان از طریق این لینک در آمارکتس ثبت نام کنند، به‌صورت خودکار به گروه همکاری شما اضافه می‌شوند. این لینک ارجاع اختصاصی شامل کد همکاری شماست. بنابراین اطلاعات به‌صورت خودکار منتقل می‌شود.
با این حال، مشکل اینجاست که هیچ‌کدام از این دو روش به شما نشان نمی‌دهند که مشتریان دقیقا از چه منبعی (پلتفرم، وب‌سایت، شبکه اجتماعی و …) وارد شده‌اند و ثبت نام کرده‌اند. این موضوع به این معنی است که شما اطلاعات ارزشمندی از فعالیت‌های مارکتینگ و بازاریابی خود را از دست می‌دهید. خوشبختانه، تگ‌های UTM این مشکل را حل می‌کنند.
تگ UTM چگونه کار می‌کند؟
تگ UTM یک بخش کوچک اما مهمی است که به لینک‌های شما اضافه می‌شود. این ابزار رهگیری که داده‌های مربوط به ترافیک را دسته‌بندی می‌کند، شامل دو بخش اصلی است:
- پارامتر (Parameter): مشخص‌کننده نوع اطلاعاتی که می‌خواهید رصد کنید.
- مقدار (Value): مقدار مشخصی که برای هر پارامتر تعیین می‌کنید.
اگر دقت کنید متوجه خواهید شد که هر دو لینک کاربران را به صفحه ثبت نام هدایت می‌کنند، اما لینک دوم به شما امکان می‌دهد هم منبع ترافیک و هم کمپین را ردیابی کنید – این دو پارامترهای ما هستند. در مثال بالا، مقادیر “tg” و “edu” نشان می‌دهند که ترافیک از تلگرام به وب‌سایت آمده و محتوای آن مربوط به آموزش است. اگر همین محتوا را در شبکه اجتماعی vk.com منتشر کنید، لینک شما به این شکل خواهد بود:
چگونه یک تگ UTM بسازیم؟
برای ایجاد یک تگ UTM در آمارکتس، کافیست مراحل زیر را دنبال کنید:
ابتدا وارد حساب همکاری خود شوید و به صفحه لینک‌های ارجاعی یا referral links بروید. سپس، لینک مورد نظر را انتخاب کرده و روی Copy کلیک کنید.
در پایین، در همان صفحه، بخش تولیدکننده لینک‌های ارجاع (Generator of referral links) را خواهید دید.
در این بخش، سه فیلد اجباری و دو فیلد اختیاری را مشاهده خواهید کرد. ابتدا، لینکی که قبلا کپی کرده‌اید را در فیلد بالایی با عنوان لینک مستقیم (Direct link) جای‌گذاری کنید.
در فیلد منبع (Source) مشخص کنید که مشتریان شما از کجا می‌آیند. می‌توانید هر نامی برای آن انتخاب کنید، اما توصیه می‌کنیم از این دستورالعمل‌های ساده پیروی کنید:
1. از حروف لاتین استفاده کنید.
2. از اصطلاحات رایج مانند tg (تلگرام)، google و … استفاده کنید.
سومین فیلد اجباری، کمپین (Campaign) است. در این قسمت، نامی واضح و ساده انتخاب کنید تا بعدا بتوانید به‌راحتی متوجه شوید که این لینک به کدام کمپین تبلیغاتی مربوط است. برای مثال، اگر در حال تولید و انتشار مجموعه پُست‌های درباره پروموشن جدید آمارکتس هستید، می‌توانید عنوان این فیلد را “promo” انتخاب کنید.
پس از تکمیل این فیلدهای اجباری، شما اطلاعات کافی برای انجام اقدامات زیر را خواهید داشت:
- شناسایی موثرترین کمپین‌های تبلیغاتی
- فهمیدن اینکه کدام منابع ترافیکی به‌طور مداوم مشتریان جدید برایتان جذب می‌کند
- بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی به شکلی کارآمدتر
چگونه تگ UTM را حرفه‌ای‌تر و موثرتر کنیم؟
فیلدهای اختیاری کلمه کلیدی (Keyword) و محتوا (Content) به شما کمک می‌کنند تا دید عمیق‌تری نسبت به نتایج بازاریابی خود داشته باشید. با استفاده از این فیلدها، به‌وضوح متوجه خواهید شد که یک پُست خاص یا نوعی از محتوا (مانند ویدئو، صوت، متن و غیره) تا چه اندازه موفق بوده است.
به‌عنوان‌مثال، فرض کنید می‌خواهید کلیک‌های یک پُستِ متنی منتشرشده در اول دسامبر را ردیابی کنید.
پس از تکمیل این فیلدها، بخش لینک ارجاعی (Referral link) به‌صورت خودکار بروزرسانی می‌شود. این یعنی نیازی به ویرایش دستی یا بررسی مجدد ندارید. کافی است پس از اتمام کار، روی Copy کلیک کنید.
حالا همه چیز آماده است. لینک شما با تگ UTM ایجاد شد.
تنها کاری که باقی مانده، قرار دادن لینک در پُست تلگرام است. طبیعتا برای پُست‌ها، منابع یا کمپین‌های مختلف، به لینک‌های جدید نیاز خواهید داشت. بعدا می‌توانید به بخش ثبت نام‌ها (Registrations) در حساب همکاری خود مراجعه کنید و تعداد کلیک‌های لینک‌های دارای تگ UTM را مشاهده کنید.
با این تگ‌ها، به‌وضوح خواهید دید که کدام محتوا مشتریان شما را جذب می‌کند و کدام محتوا اصلا ارزش وقت شما را ندارد.
نتیجه‌گیری
ایجاد لینک‌های UTM سریع، ساده و کاملاً رایگان است، اما اطلاعاتی که به شما ارائه می‌دهد، بسیار ارزشمند هستند. تنها با چند کلیک، می‌توانید بهترین منابع ترافیک خود را شناسایی کرده و ببینید کدام نوع محتوا، بیشترین تعامل را دارد.
ایجاد لینک‌های دارای تگ UTM سریع، آسان و کاملا رایگان است، اما اطلاعاتی که به شما ارائه می‌دهد، بسیار ارزشمند هستند. تنها با چند کلیک می‌توانید بهترین منابع ترافیک خود را شناسایی کرده و ببینید کدام نوع محتوا بیشتر با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کند.
این یعنی حدس و گمان کمتر و نتایج بهتر به دست می‌آورید. همین امروز استفاده از تگ‌های UTM را آغاز کنید و از همکاری خود با آمارکتس بیشترین بهره را ببرید.